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網(wǎng)站跳出率的定義為：跳出率是指在只訪問(wèn)了入口頁(yè)面（例如網(wǎng)站首頁(yè)）就離開(kāi)的訪問(wèn)量與所產(chǎn)生總訪問(wèn)量的百分比。 從本質(zhì)上講，這意味著當(dāng)訪問(wèn)者從頁(yè)面中“跳出”時(shí)，他們?cè)谥徊榭匆粋€(gè)頁(yè)面之后就離開(kāi)了頁(yè)面和站點(diǎn)。有時(shí)候，高跳出率表明用戶體驗(yàn)很差。

那么如何才能降低網(wǎng)站的跳出率呢？

一、減短頁(yè)面的加載時(shí)間

當(dāng)一個(gè)用戶需要等待過(guò)多的時(shí)間（超過(guò)3秒）來(lái)加載一個(gè)頁(yè)面時(shí)，它會(huì)造成難以置信的糟糕的用戶體驗(yàn)。如果訪問(wèn)者不能立即看到頁(yè)面上的內(nèi)容，頁(yè)面內(nèi)容的質(zhì)量也就顯得無(wú)足輕重了。在移動(dòng)設(shè)備上，頁(yè)面加載時(shí)間甚至更加重要，因?yàn)橛脩舾菀讓?duì)緩慢的加載時(shí)間和等待感到沮喪。

二、網(wǎng)站上添加搜索功能

許多網(wǎng)站仍然忽略了添加網(wǎng)站搜索功能。如果用戶正在搜索某些在頁(yè)面上無(wú)法立即看到的特定內(nèi)容，這是一個(gè)非常有用的工具，他們可以使用它進(jìn)行搜索，而不是完全離開(kāi)頁(yè)面或站點(diǎn)。

三、簡(jiǎn)潔的導(dǎo)航

對(duì)于訪問(wèn)者來(lái)說(shuō)，導(dǎo)航應(yīng)該是簡(jiǎn)單而輕松的。當(dāng)用戶到達(dá)一個(gè)站點(diǎn)時(shí)，他們需要一個(gè)明確的方向，知道他們想要尋找的內(nèi)容在哪里。如果這不是簡(jiǎn)單的和直觀的導(dǎo)航，他們很可能從網(wǎng)站跳出。

四、擁有高質(zhì)量的設(shè)計(jì)

好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)是直觀的，并與用戶建立信任。訪問(wèn)者不會(huì)花大量的時(shí)間在一個(gè)難以瀏覽或難以信任的網(wǎng)站上。為訪問(wèn)者提供一個(gè)簡(jiǎn)單的用戶體驗(yàn)，從一個(gè)高質(zhì)量的設(shè)計(jì)開(kāi)始，不僅美觀，而且功能直觀，易于導(dǎo)航。

五、保持移動(dòng)優(yōu)先

移動(dòng)用戶比桌面用戶更沒(méi)有耐心。網(wǎng)站應(yīng)該具有響應(yīng)式設(shè)計(jì)，以便為移動(dòng)設(shè)備上的用戶提供可靠的用戶體驗(yàn)。

六、網(wǎng)站內(nèi)容具有可讀性

從用戶體驗(yàn)的角度來(lái)看，這是至關(guān)重要的，因?yàn)樵L問(wèn)網(wǎng)站的人都不希望看到大段雜亂無(wú)章的文字。當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，用戶通常會(huì)跳過(guò)關(guān)鍵內(nèi)容。然而，如果內(nèi)容被格式化成更小的塊，包括要點(diǎn)或圖像或視頻內(nèi)容，用戶將更容易消化這些內(nèi)容并更傾向于閱讀它。

七、文字段落不宜過(guò)長(zhǎng)

有助于網(wǎng)站整體可讀性的主要因素之一是內(nèi)容的長(zhǎng)度。將內(nèi)容放在容易理解的簡(jiǎn)短段落中，以便訪問(wèn)者能夠快速閱讀他們正在搜索的內(nèi)容。

八、使用各種類型的內(nèi)容

網(wǎng)站可讀性的另一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域是為用戶創(chuàng)建各種形式的內(nèi)容，而不僅僅是文本。視頻內(nèi)容非常吸引人，也很容易吸引注意力，比普通的文案更吸引人。高質(zhì)量的圖像也有助于吸引訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)站的注意力，并可能降低跳出率。

九、相關(guān)關(guān)鍵詞

使用適用于網(wǎng)站的相關(guān)關(guān)鍵詞。如果一個(gè)站點(diǎn)對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞排名很高，但是該站點(diǎn)沒(méi)有關(guān)于該關(guān)鍵詞主題的內(nèi)容，那么用戶將很快從該網(wǎng)站跳出。他們也可能對(duì)自己的體驗(yàn)感到失望和誤導(dǎo)，這會(huì)減少信任。

十、相關(guān)受眾

與相關(guān)關(guān)鍵詞類似，相關(guān)內(nèi)容總體上應(yīng)該在整個(gè)站點(diǎn)中使用，并針對(duì)合適的用戶。確定站點(diǎn)的核心目標(biāo)受眾，并圍繞該受眾創(chuàng)建利基內(nèi)容。目標(biāo)不應(yīng)該太廣泛，因?yàn)橛懈蟮臋C(jī)會(huì)獲得用戶誰(shuí)不尋找你的網(wǎng)站功能。專注于特定的用戶群有助于確保你找到了想要找到你的網(wǎng)站所提供內(nèi)容的人。這些用戶會(huì)更加投入，并且愿意花大量的時(shí)間來(lái)探索你的站點(diǎn)。

十一、遠(yuǎn)離彈出窗口

用戶通常不喜歡侵入式彈出窗口。它們令人惱火，令人沮喪，擾亂了一個(gè)網(wǎng)站上積極的用戶體驗(yàn)。

十二、限制分散注意力的廣告

與避免彈出窗口類似，分散注意力的廣告也應(yīng)該避免。靜態(tài)廣告的位置應(yīng)該只保留在網(wǎng)頁(yè)的兩側(cè)，這樣用戶的注意力就不會(huì)被拉向多個(gè)方向，從而增加了不關(guān)注你想要的區(qū)域的可能性。

十三、限制失效鏈接

大量失效鏈接只會(huì)造成糟糕的用戶體驗(yàn)，如果訪問(wèn)者無(wú)法找到他們想要找到的內(nèi)容，他們就會(huì)對(duì)網(wǎng)站感到不滿和沮喪。有幾種不同的方法來(lái)定位網(wǎng)站上所有的失效鏈接，例如通過(guò)百度搜索資源平臺(tái)可以很容易的查看到網(wǎng)站的失效鏈接。

十四、關(guān)注內(nèi)部鏈接策略

將重點(diǎn)關(guān)注于增加用戶停留在你站點(diǎn)上的可能性，方法是通過(guò)使用內(nèi)部鏈接保持用戶在你的站點(diǎn)上。這有助于讓用戶輕松導(dǎo)航到網(wǎng)站的哪個(gè)部分，并保持他們的整體用戶體驗(yàn)愉悅。

十五、確保鏈接在新選項(xiàng)卡中打開(kāi)

當(dāng)創(chuàng)建一個(gè)合理的內(nèi)部鏈接策略并鏈接到站點(diǎn)上的其他頁(yè)面時(shí)，重要的是要記住確保這些鏈接在選項(xiàng)卡中打開(kāi)。這有助于潛在地增加用戶在站點(diǎn)上花費(fèi)的時(shí)間，因?yàn)樗麄儗⑼瑫r(shí)打開(kāi)多個(gè)頁(yè)面。

十六、創(chuàng)建有幫助的404頁(yè)面

404頁(yè)面不應(yīng)該簡(jiǎn)單地向用戶返回“未找到頁(yè)面”消息。它還應(yīng)該為用戶提供導(dǎo)航的其他選項(xiàng)，以便他們不會(huì)離開(kāi)站點(diǎn)。

十七、不斷更新內(nèi)容

新鮮的內(nèi)容可以為用戶提供各種各樣的主題來(lái)探索，有助于說(shuō)服人們?cè)L問(wèn)和停留在一個(gè)網(wǎng)站。

十八、展示信譽(yù)

訪問(wèn)者總是在尋找一個(gè)網(wǎng)站的可信度。當(dāng)訪問(wèn)者著陸你的網(wǎng)站時(shí)，他們會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審查，并評(píng)估其可靠性。作為一種幫助建立信譽(yù)和增加對(duì)訪問(wèn)者的信任的方法，包含對(duì)任何產(chǎn)品/服務(wù)的正面評(píng)論都是一個(gè)好主意。展示任何特殊的圖標(biāo)，并使網(wǎng)站安全，以幫助用戶信任一個(gè)網(wǎng)站，從而減少他們跳出的可能性。

十九、利用百度統(tǒng)計(jì)和其他工具

一些工具可以幫助你跟蹤用戶參與。百度統(tǒng)計(jì)可以跟蹤：用戶停留時(shí)間、跳出率、每個(gè)會(huì)話的頁(yè)面、訪問(wèn)次數(shù)最多以及最少的頁(yè)面等等。并且，百度統(tǒng)計(jì)等其他工具可以提供熱圖和訪問(wèn)者記錄，這樣就可以準(zhǔn)確地看到用戶在訪問(wèn)期間做了什么。你可以查看用戶對(duì)頁(yè)面的反應(yīng)，然后相應(yīng)地調(diào)整和測(cè)試這些頁(yè)面上的更改。

二十、引導(dǎo)用戶

引導(dǎo)用戶自發(fā)完成某種特定行動(dòng)應(yīng)該在網(wǎng)站上清晰可見(jiàn)。用戶應(yīng)該能夠在進(jìn)入頁(yè)面的最初幾秒鐘內(nèi)找到這個(gè)位置。也應(yīng)該引人注目，以便吸引用戶點(diǎn)擊它。在引導(dǎo)用戶自發(fā)完成某種特定行動(dòng)中，最細(xì)微的細(xì)節(jié)都是很重要的。所使用的顏色、字體、文案等等都是對(duì)一個(gè)人是否點(diǎn)擊有很大影響的元素。